简答题

试述产品生命周期中成熟期的营销策略。

正确答案

(1)市场改良:不是改变产品本身,而是发现产品的新用途,或改变推销方式等,使产品销售量得以扩大。常采取寻求新的细分市场,增加产品使用率,市场重新定位,寻找潜在新顾客。
(2)产品改良:以产品自身的改变来满足顾客的不同需要,吸引有不同需求的顾客,常采取品质改良、特性改良、式样改良、附加产品改良。
(3)市场营销组合改良:企业随着内外环境的变化作出相应调整,通过改良市场营销组合因素来延长产品的成长和成熟期。通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合改革,刺激销售量的回升。

答案解析

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