简答题

为什么企业形象广告构图要体现“功能为体,艺术为用”的原则?

正确答案

广告构图就是一定规格、尺寸的版面中,将广告标题、文稿、插图及其他内容加以合理布局和安排。广告构图要体现“功能为体,艺术为用”的总原则。所谓“功能为体”是指广告构图要服从广告目标和向公众传递信息的要求,脱离这个“体”,所表现的广告就没什么意义。所谓“艺术为用”是指在广告的构图中要体现美学的原则,让消费者能够接受、容易接受和主动接受。

答案解析

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  • 广告构图要体现“功能为用,艺术为体”。

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  • 任何广告作品都要确立一种广告形象、包括构图的、色彩的形象。

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