简答题

试简述产品成熟期的特点、营销目标及应采取的营销策略。

正确答案

(1)特点:市场竞争很激烈;产品销售增长缓慢,逐步达到最高峰,然后缓慢下降;企业利润高,但开始缓慢下降;产品成本低;绝大多数属于顾客的重复购买,鲜有新顾客进入。
(2)营销目标:保持已有市场份额以获取最大利润。
(3)营销策:产品改良—品牌型号多样化,强调品牌差异和利益;市场改良—更密集分销;其他营销组合因素改良—-加强促销。

答案解析

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