简答题

简述社会关系论对大众传播的意义。

正确答案

1)社会关系会对群体成员的心理、行为、价值观产生明显地影响,包括对他们的信息的接收和接受产生影响。
2)传播者与受众(或受众中的某个成员)的社会联系越紧密,对传播效果的影响就越大;在受众成员之间,受众与其所属的群体之间,也是相互影响的,这种影响十分明显地左右着大众传播的效果。
3)人际影响与大众传播的方向一致时,它可以提高大众传播的效果;相反时,它可能会较大地削弱大众传播的效果。而最终的效果由人际影响和大众传播影响的合力所决定。

答案解析

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