简答题

简述现代CIS模型中几个要素的关系。

正确答案

在现代CIS模型中，主要的内在关系有如下几点：
（1）在现代CIS模型中，MI是主导，它给BI和VI赋予了精神内涵，并通过BI与VI向大众传播企业理念与企业文化，使大众认可并产生好感和依赖。
（2）VI与BI是相互制约的关系。
（3）大众对MI的认知以及由此产生的好感和依赖MI’是企业整体形象的核心，是通过BI和VI的共同作用产生形成的。
另一方面，市场和消费者自身的需求、价值观、生活方式的变化又会对MI产生作用，导致有调整MI、BI、VI的必要。

答案解析

略

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