简答题

简述广告调查的限制

正确答案

(1)它能发现问题,却不一定能提供解决问题的完全正确的答案。调查研究无论处理得怎样完善,或在什么环境之下,都不能对行销问题提供完全正确的答案。
(2)一切调查研究都基于过去的经验,都是特定时间与特定情况下的产物,如果那些条件改变----市场环境是一直不停地改变的,广告调查研究结果有时反映不出这些条件的即时改变。
(3)调查研究是一个商业工具,而不是对一切商业问题的答案。
(4)调查研究是付出的费用。调查研究费用通常都不可能回收。大多数调查研究是对品牌或营业的一项投资。广告运动计划者必须要体认调查研究费用不可能回收,并视此费用是对品牌的一项费用。
(5)调查研究非常费时。必须给广告规划过程足够的时间以使其能对调查研究作必要的发展、处理及评价。
(6)广告调查需要专门性人才。通常,从事调查研究工作的人手很有限。有能力去处理技术性调查研究的人士实际上供应短缺。因此,不管取得资讯的欲望多么强大,能处理调查研究的人员总数则甚有限。

答案解析

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