王老吉凉茶的经营问题与品牌

2003年之前王老吉凉茶在经营上存在的主要问题是品牌定位不清晰、不明确，各地消费者千差万别，对于红色王老吉的认知也就大相径庭，到底是药还是饮料，不仅消费者说不清，连企业也说不清。
王老吉的品牌设计基本上遵循了以下品牌设计原则：简洁醒目，易读易记；构思巧妙，暗示属性；富蕴内涵，情意浓重；避免雷同，超越时空。

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可选择以下几种品牌策略中的一种或几种策略：
（1）品牌统分策略。
个别品牌。是指企业推出的各种产品，一种产品使用一个品牌。
统一品牌。是指企业推出的所有产品，都使用一个品牌名称。
分类品牌。是指企业推出的各种不同类型的产品，一类产品使用一个牌子。企业名称加个别品牌。
（2）品牌延伸策略。
品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良品或新产品，包括推出新的包装规格、香味、式样等。
（3）多品牌策略。
多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上的相互竞争的品牌。
行市场总需求的预测过程中，还可以同时获得各行业、各地区的市场需求估计值。
用这种方法预测非耐用消费品需要的可靠性较低，预测耐用消费品需要的可靠性稍高，预测产业用品需要的可靠性更高。

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市场预测一般要经过以下9个步骤：
确定预测目标→搜集整理资料→选择预测方法→建立预测模型→利用模型进行预测→评价模型→分析预测结果→编写预测报告→输出预测结果。

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