简答题

广告跨文化传播中,应该在哪些方面适应公众文化?

正确答案

在跨文化传播中,无论是广告作品还是广告宣传活动,都应该适应东道国的文化。
(一)广告作品适应东道国文化。主要表现为广告作品构成要素适应公众的文化精神,规避禁忌文化。包括(1)主题内容的适应
(2)图画形象的适应
(3)商标图形的适应
(4)宣传用词的适应
(5)颜色构成的适应
(二)广告宣传活动的适应。广告宣传活动的策划,无论是主题物品、主题仪式、主题吉祥物、主题氛围应该充分考虑公众的文化问题。特别是历史典故,谋求广告宣传活动与东道国相一致,否则就会招致抨击。

答案解析

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