广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求， 广告实效既包含经济效益， 还包含（）。

广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）

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（广告创意的）实效性原则

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广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

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广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

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伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。

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广告创意评价的标准是什么？ 

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广告创意的定位理论是什么？ 

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广告创意的主要特征是什么？

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广告创意评价活动的意义是什么？ 

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