20世纪70年代日本设计后来居上，主要有以下几个原因？

1）日本经济的发展，亟须向国外拓展商品销售市场，企业家向设计家提出的要求与其说是瞄准日本人的生活，还不如说是面向对外贸易的要求；
2）从60年代，日本政府、企业界和设计师以“主人翁”的姿态出现在国际设计舞台上，通过组织参加国际国内的设计会议、产品展览等活动，把他们的设计推向世界。
3）随着经济发展对设计人才的需要，日本各高校纷纷开设设计专业，并对设计人才的培养目标、方式进行探讨。
代表人物：
1）龟仓雄策1915—1997，被尊称为日本现代设计之父，他的海报设计，尤其是1964年东京奥运会和1972年札幌冬季奥运会的设计，奠定了他在日本平面设计界不可动摇的地位。
2）福田繁雄是世界三大平面设计师之一（福田繁雄与岗特兰堡（德）、切瓦斯特（美）并称“世界三大平面设计师"），他的设计理念及设计作品享誉世界，对二十世纪后半叶的设计界产生了深远的影响，在现行的每一平面设计教材中几乎都能发现他的作品。
3）靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的"中"字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。

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