（）的策划是取得广告传播效果，引起大众关注，取得市场业绩，达到广告目标不可或缺的阶段。

广告效果测定中，其首要方向应该是广告的传播效果。

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判定法是广告传播效果测定常用的方法。

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广告策划的重要作用表现在以下几个个方面：（）及保证广告活动的最佳效果。

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广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本、最重要的功能。平面广告通过（）传播信息，把主题内容形象、准确、生动、迅速地传达给受众，让受众接受并留下深刻的印象。

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广告策划方案的写作有：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略与策略、广告预算和分配、配套措施和（）、广告效果预测。

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广告策划充分考虑广告市场策划活动的系统性、可行性、目的性、创造性和（），从而为企业广告传播和市场开拓提供经济有效的广告计划方案的决策过程。

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关于广告传播效果的测定说法正确的是（）

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广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种（）传播活动。

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（）则是指其广告发布数量、广告传播效果无法统计的媒体。

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