影响收视率的决定因素首先是（）。

在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

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电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于（）。

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电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

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（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

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广告策划的工作流程首先是（）.

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质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

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决定广告“对谁说”、“说什么”问题的调查是（）

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将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（）。

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广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们（）的影响。

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