（）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。

广告信息所要传达的核心思想，指的是（）

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广告活动所要构建的三个支点是什么？

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（）是指围绕广告活动所要推广的产品或服务展开的相关市场状况的调查、分析和研究。

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广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能，这是广告设计中所要遵循的（）。

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广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业的地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能，这是广告设计中所要遵循的（）。

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（）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。

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明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。

判断题查看答案

（）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。

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有时当事人在订立合同时所使用的语言和文字并不能充分表达他们所要表示的意思，如果日后双方发生争执，英美法采取（）

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