简答题

网络经济中“锁定”的含义是什么?简述锁定的形成原因。

正确答案

“锁定”的本质就是你将来的选择会受到你现在的选择的约束(如采用Windows操作系统、Office办公自动化软件、电话号码、E-mail地址、手机厂家等)。“锁定”在网络经济环境下是一种普遍的现象,它是和“转移成本”(switchingcost)联系在一起的。“转移成本”指的是消费者使用另一种产品时必须付出的设备更新、学习等成本。
形成原因可分为两大类,人为的和技术的:
一、人为锁定
1.免费赠送引发的锁定
2.合同锁定
3.奖励锁定
4.耐用品锁定
5.专门供应商锁定
6.投资周期的锁定
7.搜索成本带来的锁定
二、技术锁定
1.硬件锁定
2.软件锁定
3.信息格式锁定
4.供应链镇定
5.市场规模锁定

答案解析

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  • 成本锁定效应即为经济学中cost lock-in effect。

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  • 在网络时代,只有那些成功地建立了拥有大量锁定顾客的安装基础的公司才能赚大钱。

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  • 在网络经济条件下,先低价销售或免费赠送产品,取得最大化市场份额,产品成为市场主流,从而实现“锁定”用户群;再通过产品升级、相关服务收费或会员费来取得利润的营销战略。这一战略(或策略)是()。

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