任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、（）形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。

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从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、 电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平 面广告测试和（）测试。

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广告创意的特征是：   （1）主题构想（） （2）表现构想新颖   （3）广告形象构想确切  （4）情感效应构想自然   

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广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。

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广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么？其实就是自我生活的（）取向。  

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道德、艺术 、（）， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有 生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

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道德 、艺术、（），是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或偷悦的艺术魅力。

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广告战略与广告策略有什么不同 ？ 

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广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。

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