广告是一种传播信息的说服艺术。

（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

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市场定位不仅是一种广告学说，还是（）。

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广告策划在本质上是一种。（）

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（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

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广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

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广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

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广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。

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广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的（），促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

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广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。

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