简答题

试述品牌延伸对品牌资产的利弊。

正确答案

有利方面
1、品牌延伸有利于新产品的市场认知率。
2、品牌延伸有利于新产品的市场定位。
3、有效的品牌延伸有利于扩大原有品牌的影响和知名度。
不利方面:
1、品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的。
2、品牌延伸有可能淡化,损害原有品牌的形象,弱化其竞争地位。

答案解析

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  • 品牌延伸使新产品的销售额扩大,对原有产品和品牌形象没有什么影响。这种描述属于品牌扩张效应的()。

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  • 品牌延伸利用了品牌知名度,延伸产品借助于品牌地位而快速成长,产品的销售得益于品牌的贡献。这是品牌延伸的()结果。

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  • 康师傅借用了方便面品牌的影响力,延伸至茶饮料,在茶饮料市场取得了较好的市场份额,提高了康师傅的品牌形象,但是对方便面市场的销售额没有什么直接的影响。这种描述属于品牌扩张效应的()。

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  • 品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种()认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。

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