ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即（）。

广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项不属于ROI理论内容的是：（）。

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优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的（）

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优秀的包装造型必须具备的因素不包括（）.

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伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，其中的“R”指的是（）。

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一般而言，广告文案具备以下基本特征（）。

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一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。

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广告调查必须遵循的三项基本原则是（）、（）、（）。

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广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

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改进预算理论的基本前提是认为预算在管理控制的核心地位不可动摇，主张利用新的管理理念和信息技术来弥补传统预算的缺陷。

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