简答题

简述绿色营销的涵义。

正确答案

绿色营销是企业以满足顾客需求、社会利益和自然可持续的营销活动,也就是同时满足直接顾客需求、间接顾客需求和未来顾客需求的营销活动。绿色营销观念是营销观念的新发展,它代表着营销观念的方向。它是对人类、社会和自然之间关系认识深化的产物,是对营销本质认识深化的产物,也是全球绿色运动浪潮的产物。绿色营销体现在企业营销活动的“绿色化”中,也就是说企业应当构造一个绿色营销组合,包括绿色产品、绿色价格、绿色促销和绿色渠道等策略,构成绿色4P。

答案解析

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