简答题

简述衰退期的产品特点及营销策略。

正确答案

在衰退成熟期,全行业产品出现过剩,竞争加剧,原有用户的兴趣转向其它产品或替代品,销售水平下降。可采取集中策略,缩短战线,以最有力的市场营的尽可能多的利润;维持策略,维持原有的营销组合策略,把销售维持在一个低水平上;榨取策略,大大降低销售费用,可以增前眼前利润。在衰退成熟期,全行业产品出现过剩,竞争加剧,原有用户的兴趣转向其它产品或替代品,销售水平下降。

答案解析

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