广告效果测定中有按促销效果和（）效果的分类。

广告效果的测评包括广告的促销效果和传播效果。

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广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。

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直接经济效果是以广告对商品促销情况的好坏来直接判定广告效果，是以广告费的支出和销售额的增加两个指标为主要测量单位。

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简述广告社会效果测定的内容和方法。

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商业广告本身效果的测定方法有：（）、（）、（）和（）。

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（）广告目标的制定和广告效果的测定提供一个很好的基础。

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广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

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对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。

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影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（）。

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