广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么？其实就是自我生活的（）取向。  

广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力，能有效地与消费者进行沟通。 

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广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。

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广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

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广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

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广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣（）；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.

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伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。

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伯恩巴克创意理论的基本理念是： 广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。

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从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、 电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平 面广告测试和（）测试。

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广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）的艺术构思。

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