简答题

举例说明广告创意的基本原则。

正确答案

广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。它要循循以下原则:
(1)广告创意的科学性原则,强调广告创意必须符合广告主营销目标的科学规定性,必须符合整体广告运动战略与策略上的科学规定性。
(2)广告创意的艺术性原则,强调任何一件有生命力的广告佳作,都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。广告创意是科学与艺术的结合。广告活动的科学性与艺术性,本就不应截然划分,而应是相互渗透和共同发挥作用的。大体说,在表现之前广告的科学性要素较强,在表现时,艺术的才能和直觉的重要性则更为突出。创意佳妙的广告,必然是科学与艺术的结晶。
(3)广告创意的创新性原则。创意的本质就是挑战与众不同的看法;创意的魅力就是对一样事情有新的看法,同时有不同的看法,永远都能找到新的角度谈旧的事情,并拥有新的爆发和新的震撼。
(4)广告创意的双重效益原则。广告创意必须有助于广告主营销目标的达成,为广告主创造尽可能大的经济效益,能否如此,是衡量广告创意好坏优劣的重要标准。同时,广告创意必须贯彻社会效益原则,有助于广告传播良好社会效益的达成。广告创意的社会效益原则,强调广告创意必须合法、合乎道德,这就要求创意人员不仅严格守法,而且要有严格的道德自律。

答案解析

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