广告设计总体创意是对广告设计对象进行（）与策划的过程，是根椐客户需求或由单一广告设计项目的延展来进行品牌广告设计规划。

广告副标题、正文和广告标语的创意是围绕广告（）展开的，是对广告诉求点的补充和延伸，是围绕目标消费者需求而进行的进一步具有说服力的说明和引导。

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文案的创作和运用是对（）广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定项目。

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广告设计的技术性监制审查是指在广告设计过程中，一级广告设计师能够对二级、三级广告设计师的设计在技术和技巧方面根据总体创意和设计表现策略的要求，进行监制审查。这是保证广告设计的（）的重要环节。

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一级广告设计师不仅应当具备整合品牌的广告设计创意能力，同时还应当具备广告设计总体规划的策划、（）和管理能力。

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（）塑造和推广就是以品牌形象的总体策划、创意和设计为基础，设计和塑造品牌的相关系统形象，并通过相应的传播推广手段和途经，使之逐步的得到树立。

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广告设计规划是对广告市场调查计划、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、（）和广告实施、广告效果测定在内的综合广告活动的决策。

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图形创意的操作步骤主要有：对主体图形进行设计构思，选择恰当的表现方法进行（）。

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运用广告创意思维方法，对商品、市场、企业进行定位分析，确定广告设计主题定位，并形成个性强、适用于广告传播主题和（）的定位方案。

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（）或称主管设计师应具备较高的综合素质和策划组织能力，能够将总体的概念性问题和思路具体落实到广告设计项目的实施过程中；并具备丰富的设计经验，针对设计过程中出现的难点问题具有独立思考、独特判断和妥善解决问题的能力，能够指导设计师完成广告创意、广告表现的全过程。

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