广告文案的创意要夸大的地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。

广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。

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广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的（）上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。

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广告文案创意不用重视消费者的情感因素，要重视以获利为主。

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（）的广告文案正文比较适合那些有一定知名度或有较高知名度的商品或企业。

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广告文案创意要平实、真实。要想他人之所未想，道人之所道。

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广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、（）、“趣”、“奇”。

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广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。

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可以说（）的广告文案决定于标题的创意。

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唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词遭质疑这反映了企业广告策划的（）定律。

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