正确答案
企业可以控制的营销手段主要有四大类:产品、价格、渠道和促销。
1.产品。营销组合中最基本的工具是产品—公司提供给市场的有形物体,包括产品质量、设计、性能、品牌和包装;作为产品供应的一部分,企业可能需要向顾客提供各种服务,如租赁、送货、修理和培训等,以便获得竞争优势。
2.价格。营销组合的另一个重要工具是价格,即顾客要得到某个产品所必须付出的钱。营销管理者需要制订并及时调整产品的批发价、零售价、折扣、津贴和信用条件。产品价格应该同它的认知价值相称,否则买者就会转向竞争者购买产品。
3.分销渠道。分销渠道是另一个营销组合工具,它是指公司为使目标顾客能接近和得到其产品而建立的、由各类中间商组成的销售网络。
4.促销。促销是第四个营销组合工具,它是公司将其产品告知目标顾客并说服其购买而进行的各种活动,包括人员推销、广告宣传、公共关系、销售促进四种工具。