简答题

简述广告受众与受众的关系。

正确答案

广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时,一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体,大众传播的受传者必然是广告信息的受众。但是,并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收到广告信息的群体。广告受众与受众有以下几种关系:
(1)广告受众与受众在数量上和特性上完全等同。在实际的广告运作中,这是非常理想的情况,却又是难以做到的。需要精心选择适用的媒体并进行有机的组合,以最大限度地接近这一目标。
(2)广告受众与受众在特性上相同,但广告受众在数量上小于受众。这种情况需要进一步做好媒体组合,尽量避免购买媒体的资金上的浪费。
(3)广告受众与受众在特性上相同,但广告受众在数量上大于受众。这说明媒体选择和组合没有达到理想的覆盖面。
(4)广告受众和受众出现交叉。受众中有一部分不是广告受众,尤其不是目标受众。
(5)广告受众和受众没有联系。一旦出现这种情况,则表明媒体策略严重失误,需要调整。

答案解析

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