媒体分配法通常有两种分配形式：一是广告媒体之间的分配，即根据不同的媒体需求分配广告经费，常用于组合媒体的广告宣传；二是广告媒体（）的分配，即根据同一媒体在不同时期的需求分配广告经费，常用于单一媒体的广告宣传。

按媒体分配广告预算时，既要考虑产品的特性和（），又要考虑目标市场消费群体接触媒体的习惯。

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平衡包含两种形式，一是（），二是均衡。

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广告是以（）的形式，让媒体受众自愿的购买商品（或服务）。

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在广告预算中无论采取哪一种分配方法，都要首先保证（）的使用经费。

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广告策划方案的写作有：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略与策略、广告预算和分配、配套措施和（）、广告效果预测。

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网络广告是以（）作为传播媒体的广告，其覆盖范围广泛，信息容量大，形式多样，能实现信息的交互传递。

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广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。

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媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体，或是同一媒体应用两种以上不同的（）、不同的发布时间的一种组合状态。

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并不是越低廉的广告，成本越适合，而是在综合其他因素之后，比较出相对低廉的（）和媒体形式。

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