简答题

举例说明应当怎样进行市场营销管理和发展市场营销组合?

正确答案

简言之,从格兰仕微波炉的战略案例来看,企业进行市场营销管理,首先要明确经营战略与目标;其次,全面分析本单位面临的各种机会,从中发现市场营销过程可利用的有利条件,找出企业无法避免的威胁,提出市场营销的基本设想,进行市场细分,选择目标市场,对企业和产品进行市场定位,凸现其与竞争对手的差别性;第三,科学运用市场营销组合手段,准确编列市场营销预算;第四,制定详细的、切实可行的市场营销计划;第五,实施市场营销计划,检查、控制市场营销活动,保证达到预定的市场营销目标。

答案解析

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