简述创意和构思基本原理。

创意的主要特征：
①创意是对主题创造性的发展
②创意要与策划的基本要素相适应，具体表现为时间|社会要素|公众心理|区位文化的适应性
③创意是一个吸纳、提炼的创造性劳动过程
④创意必须具备鲜明的个性，个性特征是创意的核心
创意的五个步骤：
①收集原始资料
②仔细阅读理解所收集的原始资料
③放开题目，放松自己
④创意出现
⑤对萌发的创意进行细致的修改、补充、锤炼、提高
构思中采用的思维方式：
①元素重组的思维
②发散辐集思维
③联想思维
④逆向思维
构思方法：
①头脑风暴法
②案例排列法

略