（）是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。

（）作用于受众的理智动机，一般是通过晓之以理、以理服人来达到诉求目的。

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制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？（）。

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理智动机是指基于理智经验和感情之上，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。

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广告的诉求如果能够契合目标受众的（）特质，引起目标群体的共鸣，则能更好地传达产品信息。

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在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是（）。

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广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是（）。

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（）是指以消费者为诉求主体的广告正文。

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广告媒介是指广告主借以向广大受众传递广告信息的载体。

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（）是指广告创意表现是否能唤起受众的注意。

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