简述ROI的基本内涵。
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简述联想法的内涵。
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形成市场的基本条件不包括（）
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请简述“定位论”的基本观点。
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广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。
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从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分
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从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容
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一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。
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广告的心理效果主要反映的方面是：（）
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