简答题

条件效果论产生的理论背景是什么?

正确答案

微弱效果论的路子走向没落时,一些研究者提出了一些理论假设并对这些假设进行了研究,从而提出了条件效果论。
①魔弹论和微弱效果论或夸大或贬低了大众传播的效果,而实际可能介于两者之间;
②以往的研究注重于探求大众传播对于态度与意见的影响,也许可以从其他应变数中找到大众传媒的更大效果;
③以往的研究多在传播内容和对象上寻找原因,也许真正根源是传播者;
④以往的研究关注的是即时的短期的效果,忽略了对媒介长期效果的研究;
⑤以往的研究思路阻碍了效果理论的发展需另辟蹊径;
⑥微弱效果论暗示人们媒介无害,实际情况需要澄清。

答案解析

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