虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的（），侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。

（）广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”

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根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告。

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在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。

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广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理（）关系。

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广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理客商关系。

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企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。

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广告策划的目的不在于解决企业管理中的问题。

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广告传播的直接目的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。要实现这一过程，一种情况是在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面，（）等引起受众的强烈的兴趣；另一种是通过潜移默化逐步诱导而达成的。

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广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。

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