水平思考法含义
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垂直和水平思考法是英国心理学家（）所倡导的广告创意思考方法。
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“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。
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什么是广告创意的垂直思考法？
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垂直思考法
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在专家意见集合的具体方法中，根据一定的规则，通过共同的讨论，但鼓励专家独立思考，充分发表意见的方法是质疑头脑风暴法。
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处理和避免僵局的原则包括（） （1）理性思考 （2）先肯定局部再全盘否定 （3）欢迎不同意见 （4）反问劝导法 （5）语言适度 （6）避免争吵 （7）协调好双方利益
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应用消费水平预测法，应如何估算预测期的消费水平？
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效益系数法是以上年水平为基础，结合其他因素确定加成率确定预算目标。
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