广告创作应遵守哪些原则？

（1）必须有明确的主题思想主题不宜过多，即广告目的不能太多。
（2）创作成果要能引起消费者的注意运用动态原理、运用异质性原理（对比效果）
（3）创作成果要能引起消费者的兴趣，诱导其行动。百看不厌，由兴趣产生记忆联想，导致购买动机和购买行为。
（4）创作要富于创造力（创新性）表达创新性：思路宽、艺术性强，作品表现新颖；发明创新性：新工艺、新材料、新技术、新工具；改革创新性：作品具有独特风格，不是简单模仿；应变创新性：根据社会的发展、市场变化、与之适应。

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