美国希尔温•威廉油漆公司,专门生产油漆产品,自己拥有2000家油漆零售商店,实行销售的集中统一管理,这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。
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控制渠道的要求。凡企业在营销中需要对渠道时刻控制的,不宜采取长渠道、宽渠道结构。企业如有较强的销售能力,最宜把产品直接出售给消费者或用户,或者选择较短的渠道结构。
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日用消费品、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。
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购买数量。主要指消费者或用户一次购买商品的数量,常称为“批量”。购买批量大的,可以采用直接销售渠道结构,客户购买批量小的,则利用中间商销售最有利。
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特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。
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市场营销组织常常只是一个机构或科室。
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产品的季节性。季节性越强的商品,越适宜采用稍长一些的渠道结构。反之,则适宜使用短渠道。
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当市场对某种产品或服务持否定或拒绝的态度时,企业因实行扭转性营销策略,主要措施有()
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产品的体积与重量。体积过大或过重的产品,应采用少环节的短渠道。
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