简答题

试述产品生命周期各阶段对应的市场营销策略。

正确答案

引入期策略:
(1)快速撇取策略;
(2)缓慢撇取策略;
(3)快速渗透策略;
(4)缓慢渗透策略。
成长期策略:
改进产品质量,赋予产品新特色,改变产品款式改变促销重点,开辟新的细分市场,增设销售机构和网点高速价格策略,吸引对价格敏感的消费者。
成熟期策略:
(1)改进市场策略;
(2)改进产品策略:改进特性、款式、服务策略。
衰退期策略:
(1)维持策略;
(2)集中策略;
(3)收缩策略;
(4)果断放弃策略;
(5)转移策略。

答案解析

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