试述旅行社市场整顿的必要性及其治理方法。

整顿必要性：（一）有利于我国旅游业的整体发展（二）维护守法经营旅行社的正当利益（三）保障旅行社行业的健康发展（四）维护旅游者的合法权益
治理方法：（一）维护市场信用（二）完善法制环境（三）优化从业人员（四）清理违规企业

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