广告创意是非常复杂的（）活动。创意并非一刹那的灵光乍现，而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成，是一连串自我的心理过程所制造出来的。  

广告创意评价活动的意义是什么？ 

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广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。

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广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

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广告创意评价的标准是什么？ 

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广告创意的定位理论是什么？ 

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广告创意的主要特征是什么？

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广告创意应注意的问题是什么？  

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广告创意的科学性原则的内容是什么？

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广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

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