广告战略

战略最早是一个军事术语。《现代汉语词典》将“战略”解释为“指导战争全局的计划和策略”。“战略”也“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。（<辞海>）战略这一术语运用在广告学中，就称为“广告战略”。广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

略