广告战略

广告战略与广告策略有什么不同 ？ 

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广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

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广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。

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（广告创意的）实效性原则

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广告创意有何主要特征？

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广告创意评价的标准是什么？ 

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广告创意的定位理论是什么？ 

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广告创意的原则有哪几条？ 

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广告创意的主要特征是什么？

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