简答题

什么是促销组合?促销组合决策应考虑哪些因素?

正确答案

促销组合,是一种组织促销活动的策略思路,主张企业运用广告、人员推销、公关宣传、营业推广、四种基本促销方式组合成一个策略系统,使企业的全部促销活动互相配合、协调一致,最大限度地发挥整体效果,从而顺利实现企业目标。
因该考虑:营销因素、促销因素、产品类型、市场状况、产品市场生命周期、推拉策略、促销费用

答案解析

相似试题
  • 促销组合是()等手段的综合运用。

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  • 促销的实质是()

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  • 推销员在消费品促销中所起的作用主要有()

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  • 一般来说,促销目标有两大类:短期目标应选择人员推销、公共关系等在短期内容易生效的促销手段;而长期目标应选择广告、营业推广等促销手段。

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  • 新产品刚上市,知名度低,促销费用高,企业无利润,这时产品处于()期。

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  • 在()指导下的企业营销活动,是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式,刺激需求,争取顾客,促进产品销售,提高市场占有率,获取巨额利润。

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  • ()是指产品组合中所包含的产品项目的总和。

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  • 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()

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  • 某种产品处于生命周期的介绍期时,如果该产品需求弹性小,市场规模大,并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取()

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