（）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。

（）包括产品或服务的品牌名称和简要的目标消费者的关键特征描述。

单选题查看答案

从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用，首先是品牌具有（）的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着（）。其次，品牌有法律（），将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三（），有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于（）。

填空题查看答案

延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时，品牌对消费者的吸引力就越小。

判断题查看答案

产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）。

多选题查看答案

品牌是销售过程中，产品品质和来源的（），有助于消费者（），以得到最大的满足。

填空题查看答案

产品的国际市场定位不是要如何去掌握消费者的心，而是要如何去开发和生产产品。

判断题查看答案

涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）。

单选题查看答案

品牌个性是品牌的人性化表现。当品牌进入成长期后，产品和品牌理念、消费群体基本稳定，逐渐形成了品牌的个性。

判断题查看答案

（）指消费者对某一产品领域或该领域的各种品牌有了一定程度的了解，或对产品和产品品牌的选择有了一些基本的评价标准，但还没有形成对某些品牌的偏好，还要进一步收集信息，以便在不同品牌间作出理想的选择。

单选题查看答案