策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（）

一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。

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广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

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目标性是广告策划的（）

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思维性是广告策划的（）

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宏观广告策划又称为（）

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广告策划的第一项工作是（）

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智谋性是广告策划的（）

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微观广告策划又称之为（）

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不是广告策划的作用体现的是（）

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