简答题

海尔公司是怎样设计其分销渠道的?

正确答案

1)海尔与经销商、代理商合作的方式主要有店中店和专卖店,这是海尔分销渠道中颇具特色的两种形式。海尔将国内城市按规模分为五个等级,即:一级:省会城市;二级:一般城市;三级:县级市、地区;四、五级:乡镇、农村地区。
2)在一、二级市场上以店中店、海尔产品专柜为主,原则上不设专卖店,在三级市场和部分二级市场建立专卖店。四、五级网络是二、三级销售渠道的延伸,主要面对农村市场。同时,海尔鼓励各个零售商主动开拓网点。

答案解析

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