正确答案
（1）招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺
名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）。
（2）唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。
（3）至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、
竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。
（4）至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌
仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。