简述广告效果评估的意义。

按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。

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广告效果评估的原则是什么？

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简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。

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广告效果的事中测定方法有（）。

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测定广告的传播效果，主要是评定（）。

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广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）。

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实行广告代理制度的意义是什么？

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Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。

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听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果？（）

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