简答题

营销调研的主要内容有哪些?

正确答案

从企业营销管理的过程看,营销调研涉及的内容包括以下方面:顾客需求和目标市场调研,包括:市场机会与威胁研究、市场需求量研究、顾客需求特点研究、市场细分及目标市场研究等;市场营销策略调研,主要是针对4P中所涉及的内容进行研究,如产品设计、定价及成本、渠道结构及渠道覆盖面、促销组合方式、媒介等方面的研究;营销方案实施过程与实施效果的调研,主要研究实施过程中出现的各种问题和实施效果,如销售效果、促销效果等,另外对顾客满意度研究也应属于实研究所包含的内容。
此外,由于企业所面对的营销环境的动态性,因此,凡属影响企业营销市场变化的各种因素也都应进行调研。例如,宏观经济方面的调研、竞争对手方面的调研、用户需求方面的调研、产品销售方面的调研以及科学技术发展动态方面的调研等等。

答案解析

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