广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。

广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（）和创意的基础。

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广告创意的（）在创造生动的广告形象、力求为人们提供艺术享受时，应以准确表达商品信息为前提，还应符合广告运动的整体策划和产品市场销售定位策略。

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在广告创意思维过程的四个阶段中，（）是广告活动的核心。

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广告创意在广告活动中的地位。

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传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。

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广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。

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广告策划的（）即对整个广告活动的运筹规划。

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企业参与某项社会活动的倡议或响应广告，以及为慈善机构向社会集资、募捐，或配合有关部门开展的诸如戒烟、环保、计划生育等方面活动的广告则属于（）。

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在广告创意活动中，运用情景演示创意法应注意哪些要求？

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