有人把主题的作用形象地比作统帅。

广告主题是广告信息传播中的主要意图，主题的作用主要体现在以下（）两个方面。

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广告文案中（）是统帅、是灵魂。

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策划与咨询可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户），策划——制造“复印原件”（创造知识）。（）

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广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。

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广告文案的主题主要由（）等因素构成

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（）标题，并不直接揭示广告主题，而是采用含蓄隐喻的手法间接表现主题。

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确立广告主题的方法主要有（）等三种方法。

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主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排（）。

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树立企业整体形象的目的是（）。

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